Daslu, do luxo ao lixo

Vou contar esta história porque já vi o mesmo fato acontecer muitas vezes e sempre sobra a mesma lição, mote do livro que estou terminando de escrever: “O limite do suficiente”.

Interior da loja Daslu, anteriormente fundada em 1958, no bairro Vila Nova Conceição, em São Paulo (SP) ▪️ Fonte: @lojacents

Em 1958, juntaram-se Lucia e Lourdes, as duas “Lus”, e fundaram a Daslu, que funcionava na casa de Lucia, na Vila Nova Conceição. Não faziam publicidade e só recebiam as amigas, ávidas por produtos de luxo que elas mandavam vir da Europa. Cresceu tanto que anexaram 20 casas ao empreendimento, mantendo, entretanto, o clima intimista e o atendimento exclusivo à alta sociedade.

Era como se a madama fosse visitar a casa de uma amiga e ali provasse uma roupa. Porém, não era qualquer uma que tinha acesso à Daslu. Era necessário

Eliana Tranchesi, filha de Lucia Piva de Albuquerque que passou a integrar a sociedade da Daslu▪️

ser amiga de uma frequentadora; a Daslu funcionava como um clube exclusivo, desses que despertam o desejo em todas as socialites.

As “Lus” trouxeram as marcas mais famosas do mundo para o Brasil, e um outro segredo era só terem como atendentes as filhas da alta sociedade paulista, como Sophia Alckmin, filha de Geraldo. As dasluzetes. Era o sonho da alta sociedade.

Em 1983, com a morte de Lucia, sua filha Eliana Tranchesi assumiu o negócio e conseguiu contratos de representação com as principais grifes do mundo. Já não eram apenas revendedoras; estavam um degrau acima. O faturamento de 400 milhões por ano atestava o sucesso.

E então Eliana conseguiu dar sua maior tacada: convenceu a Chanel a abrir uma loja dentro da Daslu. Era a única da América Latina e a que mais vendia em todo o mundo. Por gravidade vieram a Gucci, a Dolce & Gabbana e outras mais.

Eliana Tranchesi ▪️ Fonte: @r7.com

A Daslu mudou-se para um novo prédio, com 17.000 metros quadrados, a Villa Daslu. Só que continuou com a “informalidade” que guiava os negócios, e a visibilidade chamou atenção. Em julho de 2005, a polícia montou a Operação Narciso e invadiu a loja. No fim de 2006, a Receita multou a loja em 236 milhões e proibiu a importação das mercadorias.

Em 2009, Eliana foi condenada a 94 anos de prisão e ficou presa por 12 horas, só saindo da cadeia porque precisava tratar um câncer no pulmão. O resto da história é conhecido.

Destaco a garra de Eliana, que, mesmo num estágio avançado do câncer, continuava trabalhando em seu leito. Morreu em 2012. Em 2016, a falência da Daslu foi decretada.

Neste e em outros casos que estudei para o meu futuro best-seller (kkkk), não me fixei nas empresas, mas nas pessoas. Elas é que precisam estabelecer o limite do suficiente em suas vidas.

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